サントリー食品インターナショナル（株）は、今年で20周年を迎えるサントリー緑茶「伊右衛門」について味わいとラベルデザインの双方で大幅に刷新。2024年3月12日（火）から全国で発売する。
同商品は、創業200年以上の歴史をもつ京都の老舗茶舗「福寿園」の茶匠が厳選した茶葉を使用した本格緑茶。2004年3月の発売以来、多くの消費者に親しまれてきた。
同社では、今年で20周年を迎える「伊右衛門」について、「本当においしいお茶を追求し続け、たゆまぬまぬ技術革新によって培ってきた中味設計技術を強みに、今の時代の嗜好を捉え、『一度飲めば違いがわかる、本当においしいお茶』へと大幅に刷新する」としている。
また、商品ラベルなどのパッケージについても、「歴史ある堂々とした佇まいと、今の時代に合わせた新しさを演出するパッケージに刷新した。旨濃い味わいを表現した濃い緑のカラーとグラデーションをベースに、余白を活かす非対称なロゴ配置にすることで、今の時代に合った緑茶であることを表現しまている」としている。
なお、消費者に好評のラベル裏面のデザインには、めくって楽しい「おみくじ」や日本の文化や縁起物をテーマにした新たなイラスト（全８種）を採用している。
味わいの変更点については、次のとおり。
『一度飲めば違いがわかる、本当においしいお茶』をテーマに、緑茶本来の味わいが愉しめるよう、伊右衛門本体史上最高レベルの濃さに進化させた。
〈リニューアルポイント〉
①茶葉１.５倍（現行品「伊右衛門」本体（６００ml）比）
厳選した茶葉量を１.５倍にすることで、茶葉の味わいをしっかり感じられる中味に強化。
②“旨み抹茶”３倍（現行品「伊右衛門」本体（６００ml）比）
豊かな香りの“香り抹茶”と旨みを引き出す“旨み抹茶”の二種の石臼挽き抹茶を使用。“旨み抹茶”を３倍にすることで、なめらかなコクを感じる味わいに進化させた。
また同社は、「伊右衛門 濃い味」（機能性表示食品）についてもリニューアルし、2024年2月20日（火）から全国で発売する。
濃い味わいの緑茶市場は大きく伸長しており、「伊右衛門 濃い味」においても“内臓脂肪を減らす”といった機能だけではなく、しっかりとした苦渋みを感じる濃い味わいも好評となっている。
今回、石臼挽き抹茶に加え、新たに玉露ほうじを使用することで、より濃く満足感のある中味に進化した。
また、商品ラベルについては、本格的な緑茶の濃い味わいが一目で伝わるよう深い緑を基調とし、中央に“濃い味”と堂々とデザイン。さらに、“石臼挽き抹茶の旨み”と記載することで本格的な濃い味緑茶であることを表現している。
▼商品概要
「商品名」「容量」「希望小売価格（税別）」「梱包本数」「発売期日」
サントリー緑茶「伊右衛門」
２Ｌペットボトル、４００円、６本
６００mlペットボトル、１６０円、２４本
５００mlペットボトル（自動販売機向け）、１４４円、２４本
３５０mlペットボトル、１４０円、２４本
２８０mlペットボトル、１３５円、２４本
３月１２日（火）
サントリー緑茶「伊右衛門 濃い味」（機能性表示食品）
２Ｌペットボトル、４００円、６本
６００mlペットボトル、１６０円、２４本
２月２０日（火）
▼発売地域 全国
