▼「大阪・関西万博2025」の開幕から1カ月が経過。当初、課題とされていた入場時の混雑は緩和され、国内のみならず海外からも多数が来場し、地球規模の課題解決への貢献と未来社会のデザイン共創を体感した。もっとも日刊紙は、最大11連休のGWを含めた1カ月間の来場者数を「伸び悩み」と報道。10月までの会期に想定する来場者数の推移は現状で下回っており、主催者は訴求効果を高めるためのてこ入れに着手している
▼万博に限らず25年のGW旅行者数は減少。大手旅行代理店の推計では、総旅行者数が前年比7％減、国内旅行に限れば同8％減に。混雑期の遠出回避や、物価高を鑑み旅行そのものを控える傾向を理由に挙げる。必然的に同時期の土産物品に関する購入件数も前年対比で停滞が否めず、関連ラベルのニーズ需要にも危機感が。もはや大型連休での消費マインド向上は時流に即さないか
▼（一社）日本DIY・ホームセンター協会の推計によると、24年のDIY市場は前年比1％増の4兆180億円。コロナ禍だった20年の巣ごもり特需を除いても成長傾向にある。さらに別の調査会社が発表した日本のジグソー（上下稼働刃の電動ノコギリ）に関する売上高を2400億円と推算し、世界市場をけん引すると分析。他のDIY機器も堅調に推移する。事実、DIY関連ラベルを製造する印刷会社は「受注件数は着実に増加。高付加価値ラベルが求められるため単価も高い」と話す
▼企業が雇用確保を目的に働き方改革を推進し、その一環で社員が休暇を取りやすくなった現状に伴い、連休中の消費動向もまた変化した。大型連休はあえて遠出せず自宅で過ごす機会が増え、これまでとは異なる消費需要が生じている。そのような中で、ラベルビジネスに携わる企業は、そのニーズをいち早くキャッチして製品の開発や提案を行う必要がある。
（2025年5月15日号掲載）
