（社）日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM・江花昭彦理事長）主催の「第46回JPM協会展」が9月27日から29日の3日間、台東区花川戸の東京都立産業貿易センターで行われた。
同展は、プロモーショナル・マーケティングの健全な発展を支援することで消費者が商品を選択する際の利便性を高め、国民生活の質的向上に資することを目的に毎年実施。今回、会場は6つのゾーンに区分けされ、700点の各社作品が並んだ。
このうち店頭で優れた購買効果を発揮したPOPを選出する「JPMクリエイティブ・ソリューション・アォード」では、パナソニックの「スティックタイプ掃除機実践POP」（大日本印刷（株）出品）が最高位の経済産業大臣賞に輝いた。
受賞理由として、主催者は「コンパクトながら隙間、じゅうたん、壁際、階段といった家庭内の掃除がストレスなく実感できる体験型じゅう器を再現。競合が居並ぶ売り場で気軽に試す楽しさを提供することで差別化し、軽快な掃除習慣を動機付ける」ことなどを評価した。
（2016年10月15日号掲載）
